新華社長沙2月2日電題：CEO“逆行” 鄉村振興“逆襲”
新華社記者謝櫻
位于長沙北部的黑麋峰，重巒疊嶂，“80后”鄧魁峰離開大城市后在山村里安了家。清晨起床，用水洗了把臉，出房門穿過走廊，僅僅幾米便進到辦公室。拿上包和筆記本，沿著蜿蜒山路一路向上，鄧魁峰不時觀察著上山的車流，在手機上監控景區的運營實況。
新春伊始，長沙的氣溫驟降了十來攝氏度，這讓鄧魁峰欣喜又緊張：“黑麋峰是長沙最高點，山上溫度更低，如果一下雪，就要馬上啟動‘第一場雪’的線上推廣、雪景直播等活動了。”
山腳下的游客中心前，有一片寬闊的空地，鄧魁峰把它稱作“黑麋峰的會客室”。熟悉地產運營的他，嘗試著將城市的一些“新潮”元素，創新性地“移植”在這片空地上。
去年七夕，這片空地是“流星高山音樂節”的舞臺。搭起時尚的炫彩布景，鐳射燈光在秀峰田野間掃射，演唱、歡呼的音浪回蕩星空，村民和游客的心一起澎湃。
“這是我不曾見過的黑麋峰。”從小在黑麋峰長大的村民羅家潤非常驚喜。伴隨而來的，是千余名游客在音樂節當晚將周邊民宿、餐館擠了個爆滿。
專業品牌運營讓長沙市望城區楊橋村黨總支書記易澤宏看到了鄉村旅游的“另一種可能”。
“以往黑麋峰舉辦活動，都是伸手找鎮里要經費，不賺錢只賺吆喝。”易澤宏沒想到，在鄧魁峰的張羅下，空地上搞起土味稻草節、萌寵嘉年華，通過新媒體矩陣宣傳“一炮而紅”，“不僅門票賣得好，網絡流量高，村集體、合作方、百姓都賺了錢，還把黑麋峰的新形象打出去了。”
把“市場思維”融入鄉村振興，正是望城區創新引入鄉村運營職業經理人（鄉村CEO）的初衷。“鄉村有資源、有風景，但村民、村干部缺乏時尚觸覺，要發展產業、吸引游客，離不開專業的運營人。”長沙市望城區委常委、組織部部長黃燕說，2024年6月，望城區成功引聘了5名鄉村CEO，為鄉村振興注入新血液。
望城區喬口鎮廣袤的田野間，建起了一座嶄新的“新荷青年人才薈客廳”，這是望城區鄉村CEO運營的人才驛站與開放窗口，也是藍塘寺村鄉村CEO楊海亮忙碌其中的“鄉村田野創意部”。
藍塘寺村地處望城區喬口鎮西北端，有著瘦身魚、荷花蝦等特色農漁產業基礎，還擁有長沙最大內陸湖——團頭湖約5公里自然風光湖景線。把這些村莊潛力點轉化為發展的源頭活水，成為村民們共同的期盼。
“藍塘寺村在品牌運營方面還相對空白，我要做的就是‘從0到1’的建設。”楊海亮曾在文化傳播公司任職，在傳媒和文旅行業深耕多年，文旅品牌創意策劃與運營等正是他的“老本行”。
去年9月，以“湖上升明月 燈塔耀喬江”為主題的中秋燈塔游園會在團頭湖馬轉坳美麗宜居村莊片區舉辦，2天的活動吸引游客6萬人次，為當地村民增收約40萬元。
“名氣打出去后，游客自然更多了。”時值新春，楊海亮操辦著百姓大舞臺、新春文旅招商等多個活動，經常連飯都顧不上吃，“就是要趁熱打鐵，忙一點是好事。”
在36歲的錢莉看來，做民宿是一場“能量轉變”。她從浙江杭州到望城鄉村，從民宿主理人變為鄉村CEO，“需要跳出一個房間、一所院子的小視野，將生活情趣、獨特審美融入大鄉村建設，這是更廣闊的舞臺。”
現有的民宿、餐飲品質不高，她精巧構思，包裝、點亮“庭院經濟”；小鎮文旅景點小而散，她組織團隊繪制地圖，將景點緊密串聯；文旅產品形式老舊，她設計各種體驗活動，碰撞出鄉村跨界新“玩法”……
“我們正在打造鄉村美食會客廳、鄉村自然美術館、鄉村藝術文化集市和民宿慢生活街區，目的是讓片區不僅能夠實現經濟上的增長，還能夠提升文化影響力。”錢莉滿懷期待，她將一封封“合伙人招募令”發布在各個社交平臺，“在未來，新鄉村里將誕生很多不可思議的業態。”
